Das Firmenlogo als Gesicht deines Unternehmens sollte für Wiedererkennungswert sorgen und gleichzeitig durch Einzigartigkeit herausstechen. Was ein gutes Logo außerdem können sollte erfährst du im nachfolgenden Beitrag.
Die Merkmale eines guten Firmenlogos
Dein Logo spielt für dein Unternehmen eine ähnlich wichtige Rolle wie z.B. die Wahl des richtigen Standortes. Dabei lässt sich klar herausarbeiten, welche Eigenschaften dein Logo haben sollte, um die maximale Wirkung zu erzielen.
Dein Firmenlogo sollte:
- deine Zielgruppe ansprechen.
- die Corporate Identity deines Unternehmens widerspiegeln und mit dem Corporate Design übereinstimmen.
- Wiedererkennbar sein durch Simplizität, Zeitlosigkeit und Einzigartigkeit.
Im folgendem Abschnitt gehen wir auf alle drei Punkte im Detail ein.
Ein Firmenlogo, das deine Zielgruppe begeistert
So wie du all deine Marketingmaßnahmen und deine Kommunikation nach außen auf deine Zielgruppe abstimmst, so sollte auch dein Firmenlogo zielgruppengerecht gestaltet sein. Also überlege dir vor der Gestaltung deines Logos, welches Design deine Zielgruppe ansprechen würde. Dabei kann es hilfreich sein, folgende Fragen zu beantworten: Welche Altersgruppe umfasst deine Zielgruppe? Handelt es sich eher um Männer oder Frauen oder beides? Welche Werte vertreten die Mitglieder deiner Zielgruppe? Was schätzen diese besonders an deinem Produkt/deiner Dienstleistung?
Die Corporate Identity ausgedrückt durchs Firmenlogo
Genauso wie deine gesamte Kommunikation nach außen deine Coporate Identity (CI) zu einem gewissen Grade widerspiegeln sollte, so sollte auch dein Firmenlogo oder besser gesagt die Botschaft, die dein Logo überbringt, mit deiner CI übereinstimmen. Als Unternehmer hast du dir bei der Gründung sicher schon etliche Gedanken zu deiner CI gemacht, trotzdem kann es von großem Nutzen sein, sich zu folgenden Fragen erneut Notizen zu machen: Welche Werte vertritt dein Unternehmen? Was ist die Unternehmensphilosophie? Welche Ziele/Visionen hast du für dein Unternehmen? Welchen Nutzen hat dein Unternehmen für deine Zielgruppe? Sobald du dir über diese und ähnliche Fragen im Klaren bist, kannst du dir überlegen, welche Botschaft du mit deinem Logo überbringen willst. Um diese dann zu übermitteln, kann es helfen, bestimmte Farben und Formen zu verwenden, die bestimmte Gefühle auslösen. So beruhigt Hellblau, während Rot erregt, etc. Für mehr Informationen zu Wirkungen und Bedeutungen von Farben klicke hier.
Einen wichtigen Unterpunkt der CI bildet das Corporate Design. Das Corporate Design stellt das einheitliche Erscheinungsbild des Unternehmens dar und betrifft sämtliche Bereiche, wie z.B. Kommunikations- und Werbemittel, den Webauftritt, aber auch Geschäftspapiere und Verpackungen, etc. Es ist von großer Bedeutung, dein Firmenlogo deinem Corporate Design anzupassen, um für Wiedererkennungswert und Kohärenz zu sorgen.
Simpel, zeitlos und einzigartig
Dein Firmenlogo sollte zwar eine gewisse Botschaft überbringen, die mit deiner Branche und der CI in enger Verbindung steht, dennoch ist es wichtig, das Design möglichst simpel zu halten, damit die Zielgruppe dieses schneller im Gedächtnis behält. Also am besten nur für eine oder zwei Hauptfarben und Schriftarten entscheiden.
Ein weiterer bedeutender Faktor ist außerdem die Einzigartigkeit. Damit der Anblick deines Logos sofort Assoziationen mit deinem Unternehmen und nicht mit einem anderen erweckt, ist es notwendig, sich mit seinem Logo von der Konkurrenz abzuheben. Mache für diesen Zweck einfach eine Marktanalyse und wirf einen Blick auf das Corporate Design deiner Mitbewerber.
Der dritte Punkt, der von Bedeutung ist, ist die Zeitlosigkeit deines Logos. Folge bei der Gestaltung deines Logos keinen kurzfristigen Trends, die morgen vielleicht gar nicht mehr von Interesse sind. Ein zeitloses Logo hingegen macht auch locker Veränderungen deines Unternehmens mit, ohne an Gültigkeit und Authentizität zu verlieren.
Wenn dein Firmenlogo diese drei Eigenschaften erfüllt, ist der Wiedererkennungswert garantiert und deinen Kunden wird, sobald sie dein Logo irgendwo erblicken, sofort der hervorragende Service deines Unternehmens ins Gedächtnis gerufen.
Kommentare