Die organische Reichweite auf Facebook lässt zu wünschen übrig. Die Newsfeed Updates filtern die Beiträge nach strengen, nicht unbedingt nachvollziehbaren Kriterien. Folglich erscheinen unsere Posts nur in einem geringen Prozentsatz der Newsfeeds unserer Follower. Doch hat der Internet-Gigant ein Wundermittel parat, um die Reichweite zu erhöhen: Die Facebook-Ads. Wir werden also gezwungen, unsere Beiträge mit ein paar Cent zu pushen. Werden wir? Jein. Anstatt auf dem Menschenrecht für mehr Reichweite zu beharren, sollten wir uns den gegebenen Umständen stellen und die Ärmel hochkrempeln: Stop the Mimimi – Folgende 10 Tipps zeigen Ihnen, wie es funktioniert, kostenlos die Reichweite zu erhöhen.
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- Weshalb die organische Reichweite auf Facebook so niedrig ist
- … und wie wir anhand von 10 Tipps die Reichweite erhöhen können
- Fazit
Weshalb ist die organische Reichweite so niedrig?
Facebook betreibt einen Algorithmus, der bestimmt welche Beiträge auf den Newsfeeds der User angezeigt werden. Der Sinn dahinter ist jener, dass die Anzahl der Posts heutzutage einfach zu groß ist, um alle auf der Startseite anzuzeigen. Nun filtert Facebook die Beiträge nach Qualität und Relevanz für den User. Gerade für Unternehmen stellt es häufig eine Schwierigkeit dar, nicht durch diesen Filter zu fallen, da Facebook seinen Schwerpunkt auf Interaktionen zwischen Freunden und Familie setzt. Was außerdem ganz schlecht ankommt sind zu aufdringliche und spammige Inhalte, die alleine auf den Zweck der Werbung ausgerichtet sind. Aus diesem Grund ist auch von Engagement-Bait-Strategien tunlichst abzuraten.
Doch was kann man als Unternehmer nun tun, um trotz dieser Kriterien auf der Startseite seiner Follower angezeigt zu werden? Wir verraten Ihnen 10 Tipps, die Ihre Reichweite auf Facebook erhöhen.
10 Tipps greifen Ihnen unter die Arme, damit die Reichweite nach oben schnellt:
1. Freundliche Gesichter an die Front
Was in der Werbung funktioniert, funktioniert auch auf Facebook: Die Synapsen erfreuen sich an Bildern mit sympathischen Gesichtern. Die Fans sind in der Regel gönnerhaft und finden Gefallen (sie sharen und liken), wenn die Personen hinter dem Unternehmen ein Gesicht bekommen. Sie haben einen neuen Mitarbeiter? Stellen Sie ihn der Facebook-Gemeinde vor. Sie befinden sich auf einer Konferenz? Posten Sie davon einen lieben Gruß. Sie haben einen Preis abgesahnt? Freuen Sie sich gemeinsam mit den Facebook-Fans. Vollkommen ist der Beitrag, wenn Sie ihn verlinken – mit anderen Personen, Veranstaltungen oder Fanpages.
2. Die Uhr nach den Fans stellen
Die Insights zeigen Ihnen, zu welcher Uhrzeit sich ihre Fans auf Facebook tummeln, damit Sie mit Ihren Postings so viele Nutzer wie möglich erreichen.
3. Live-Videos und Facebook Stories
Nicht für jede Unternehmensform geeignet, aber die unter Usern beliebten Live-Videos und Stories stellen eine tolle Möglichkeit dar, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten. Sie können insbesondere Live-Videos nutzen, um häufige Fragen Ihrer Facebook Community zu beantworten, aber auch, um selbst Fragen zu stellen. Diese können mithilfe der Kommentarfunktion sofort beantwortet werden. Facebook belohnt intensives Engagement mit Usern mit mehr Sichtbarkeit. Ein angenehmer Nebeneffekt ist außerdem, dass die User leichter an das Unternehmen gebunden werden, da durch das Zeigen von Gesichtern ein persönlicher Bezug entsteht.
4. Beyond the border: Postings auf anderen Social Media Kanälen teilen
Sei es eine Eilmeldung, ein spitzen Foto oder einfach nur tolle Produktnews, die der Menschheit nicht länger vorenthalten werden können – teilen Sie den Facebook-Post in anderen Social Media Kanälen wie Twitter, Instagram oder Pinterest. Streuen Sie Ihre Inhalte in die verschiedenen Kanäle und kurbeln Sie die Reichweite hoch.
5. Die Facebook Reichweite erhöhen durch Interaktionen
Relevante und qualitative Inhalte … eh schon wissen. Lassen wir nun die Wissenschaft sprechen: Etliche Studien kamen zu dem Ergebnis, das Content, der positive Inhalte und Stimmungen vermittelt, eher geteilt wird. Auch Emotionen stehen vor Informationen – berühren Sie, unterhalten Sie, interagieren Sie mit Ihrer Community und schaffen Sie einen Mehrwert. Bilder sind übrigens Nummer eins, wenn es um die geteilten Inhalte geht.
6. Vielfältige Contentformen
Sorgen Sie für Abwechslung auf Ihrer Facebook Page durch die Verwendung von verschiedenen Beitragsarten. Experimentieren Sie mit den verschiedenen Contentformen, um herauszufinden, welche Art von Inhalt am besten bei Ihrer Facebook Community ankommt. Bilder, Videos oder doch einfache Status Updates?
7. “Story Bumping” anwenden
Sie haben sich gewundert, weshalb ein Beitrag von 2016 wieder frisch und munter im Newsfeed auftaucht? Grund dafür ist, dass er gerade kommentiert wurde und ihm so wieder Leben eingehaucht wurde. Markieren Sie also nachträglich Personen oder andere Unternehmen zu den passenden Inhalten. Oder bringen Sie den Informationsgehalt von alten Postings anhand eines Kommentars auf den neuesten Stand, damit Sie den Usern wiederbelebt im Newsfeed angezeigt wird.
8. Die Follow Funktion
Was vielen Facebook Usern nicht bewusst ist, ist dass durch bloßes Klicken des Like-Buttons die Beiträge der gelikten Seite nicht automatisch in ihrem Newsfeed erscheinen. Durch eine einfache Einstellung kann dies allerdings geändert werden. Im oberen Bereich jeder Facebook Page befindet sich neben dem Gefällt Dir-Button auch der Abonnieren-Button. Durch Klicken auf diesen Abonnieren-Button erscheint ein Menü, in dem man einstellen kann, ob und wo die Beiträge auf der Startseite erscheinen sollen. Durch die Auswahl von “Als Erstes Anzeigen” bekommt der User die Posts der Seite auch wirklich in seinem Newsfeed zu sehen. Natürlich können Sie nun diese Einstellung nicht für andere vornehmen, aber Sie können im Rahmen von Beiträgen Ihre Fans darauf aufmerksam machen und sie dazu auffordern.
9. Analysieren und lernen
Die Seitenstatistiken zeigen Ihnen, wann welche Postings die größte Reichweite erzielt haben. Steuern Sie die Postings nach diesen Erkenntnissen und analysieren Sie diese regelmäßig. Bringen Sie analog dazu die Social Media Strategie auf den letzten Stand der Dinge.
10. Messenger Bots
Ein anderer Weg, um Ihre Reichweite auf Facebook zu erhöhen sind Messenger Bots, die Chatbots von Facebook. Als Alternative oder Ergänzung zu Newslettern eignen sich Messenger Bots, um regelmäßig News an Ihre Abonnenten zu versenden. Im Vergleich zu Emails ist hier auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Nachricht geöffnet wird.
Ein Tipp am Rande: Der Messenger Bot eignet sich auch hervorragend zur Beantwortung von Kundenanfragen oder sonstiger Kommunikation mit Kunden.
Fazit:
Schaffen Sie mehr Interaktionen, indem Sie die Community mit emotionalen Content berühren und positive Gefühle erzeugen. Binden Sie die User, indem Sie hinter die Kulissen des Unternehmens blicken lassen. Zapfen Sie all Ihre Social Media Kanäle und Online Plattformen an und pflanzen Sie dort Ihre Facebook Postings – damit Sie mit etwas Geduld mehr Reichweite ernten.
Mehr dazu erfahren Sie hier:
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