Corporate Design – der Look deines Unternehmens

Der Begriff Corporate Identity ist dir sicherlich ein Begriff – er umfasst jene Merkmale, die für dein Unternehmen charakteristisch sind und es von Mitbewerber*innen abhebt. Ein wichtiger Teilbereich der Corporate Identity ist das Corporate Design – das visuelle Erscheinungsbild deines Unternehmens – vom Logo über Schriftfarben auf der Webseite bis zum Design von Flyern. Durch einen einheitlichen und hervorstechenden Look ist der Wiedererkennungswert deines Unternehmens garantiert.

Warum überhaupt ein Corporate Design erstellen?

Warum ist Corporate Design so wichtig? Es hilft dir dabei, dass sowohl bestehende als auch potenzielle Kund*innen dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrnehmen und es sofort wiedererkennen – dadurch bleibt es im Gedächtnis und du hast einen Wettbewerbsvorteil! Außerdem führt ein professionelles Corporate Design zu einem positiven Bild nicht nur nach außen, sondern auch nach innen – schließlich sollen sich auch deine Kolleg*innen mit deinem Unternehmen identifizieren können. Diese Mitarbeiter*innenidentifikation führt wiederum zu höherer Motivation und Leistungsbereitschaft.

Die verschiedenen Elemente des Corporate Designs

Die verschiedenen Elemente des Corporate Designs sind das Firmenlogo, Schriftarten, die Bildsprache und ein eigenes Farbkonzept.

• Das Firmenlogo ist ein besonders wichtiges Element deines Corporate Designs und sollte zielgruppengerecht, zeitlos, innovativ, einfach und anpassungsfähig sein.
• Die Schrift sollte nicht nur zu deinem Unternehmen passen, sondern vor allem auch gut lesbar sein.
• Die Bildsprache besteht aus Bildern, Symbolen und Motiven. Bilder sind wichtig, da sie sich schneller einprägen als bloßer Text. Sie sollten positive Assoziationen zu deinen Produkten oder Dienstleistungen wecken.
• Die Farben sind ebenfalls bedeutend, da sie hervorstechen und wir sie auch unterbewusst wahrnehmen – sie lösen Emotionen in uns aus und können unser Kaufverhalten beeinflussen. Der Einsatz von farblichen Kontrasten ist dabei besonders empfehlenswert, weil sich dadurch Motive oder Texte besser vom Hintergrund abheben und so besser erkennbar sind – ein Beispiel ist der farbenfrohe und ansprechende Komplementärkontrast.

Corporate Design – was du beachten solltest

Da für die Erstellung des Corporate Designs einiges an Expertise und Fachwissen notwendig ist, wird dafür meisten ein*e Grafiker*in engagiert, mit der/dem du dieses gemeinsam ausarbeitest. Falls du dir das aber nicht leisten kannst oder möchtest, kannst du dich natürlich auch selber darum kümmern. Gängige Programme dafür sind z. B. Adobe Illustrator oder Adobe Photoshop, aber auch weniger bekannte wie Gravit Designer oder Vectr. Dabei musst du allerdings damit rechnen, dass der zeitliche Aufwand hoch sein wird, da alleine die Anwendung dieser Programme zu erlernen viel Zeit kostet. Wir empfehlen dir, einen Kurs zu belegen, um dir die Grundkenntnisse anzueignen.

Diese Punkte solltest du außerdem beachten:

• Bevor du ein Corporate Design erstellst, solltest du unbedingt für dich festlegen, wer du bist als Unternehmen, wofür du stehst und was dich von anderen abhebt. Erst, wenn du diese Werte festgelegt hast, kannst du das Design darauf aufbauen.
• Wichtig ist, dass neben der Form auch die Funktion gewährleistet ist. Das bedeutet, dass dein Design nicht nur wiedererkennbar sein sollte, sondern auch praktisch – beispielsweise sollte die Schrift leicht lesbar sein und für alle Formate gut passen.
• Das Corporate Design kann auch von deinen Kolleg*innen vermittelt werden – beispielsweise durch eine Berufskleidung, die sich an den Farben deines Logos orientiert.
• Die Gestaltungsrichtlinien, die du bzw. der/die Grafiker*in deines Vertrauens entwickelt hast/hat, solltest du in einem Handbuch festhalten, das deinen Mitarbeiter*innen und deinen Dienstleister*innen als Leitschnur gilt.
• Wusstest du schon, dass du mit everbill durch Hochladen deines Briefpapiers oder Logos auch auf deinen Geschäftsdokumenten dein Corporate Design abbilden kannst? Damit sogar deine Rechnungen bei deinen Kunden Eindruck schinden. Klicke hier für mehr Infos.

Printdesign – wie kannst du deine Druckprodukte gestalten?

Dein Corporate Design wird bei allen Medien verwendet, die du benutzt, wie bei deinen Social Media Kanälen oder auf deiner Webseite. Aber natürlich sollte sich der rote Faden auch bei deinen Druckprodukten wie Broschüren, Flyer, Briefkuverts oder Plakaten durchziehen.

Hilfreiche Tipps für deine Druckprodukte

Wenn du deine Druckprodukte selbst gestalten möchtest (auch dafür benötigst du einiges an Fachwissen), solltest du folgende Dinge beachten:

• Mache du dir zuerst Gedanken über ein geeignetes Format. Für Printbroschüren, Flyer und ähnliche Produkte sind die DIN-A-Formate ein normierter Standard mit festgelegten Seitenverhältnissen, was die Erstellung somit vereinfacht und kostengünstiger macht.
• Benutze CMYK als Farbmodell
• Die Auflösung sollte für Druckprodukte 300 dpi betragen
• Versuche, zu viel Fließtext zu vermeiden und stattdessen Bilder, Aufzählungen oder Tabellen einzusetzen. Auch Piktogramme und Icons eignen sich hervorragend, um zum Beispiel deine Dienstleistungen und Produkte darzustellen. Das gleiche gilt übrigens auch für’s Web.
• Sprich dich unbedingt mit der Druckerei deines Vertrauens ab. Er/sie wird dir sagen, auf was du bei der Gestaltung achten musst, damit das Endergebnis deinen Vorstellungen entspricht.

Wenn du auch deine Druckprodukte gemäß den Richtlinien deines Corporate-Design-Handbuchs anpasst, kannst du dir sicher sein, dass sie sofort als deinem Unternehmen zugehörig erkannt werden und zu einem positiven Allgemeinbild beitragen.

Wie du nun sicherlich erkannt hast, ist ein Corporate Design entscheidend, um als Unternehmen in der Öffentlichkeit erkannt – und vor allem wiedererkannt zu werden. Dein ansprechendes Corporate Design ist dein Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz.